di Gianvito Caldararo
Per essere creatori di idee di successo non è necessario essere uno scienziato. Per essere ricettivi a quello che viene chiamato “impulso creativo” si deve avere una fiducia nel potenziale ideale, una grande capacità di osservazione e la convinzione che migliorare è sempre possibile. E l’americano Frank H. Olsen, si divertì a collezionare personaggi e fatti artefici di “idee di successo” alle quali associarono il loro nome. Una ulteriore dimostrazione che la mente umana è sempre in piena accelerazione e che tante e tali sono state le conquiste registrate negli ultimi due secoli.
Ha raccolto e raccontate decine e decine di idee di successo in tutti i campi, anche se la sua ricerca è limitata a quelli noti negli Stati Uniti d’America. Nuovi mercati e immense fortune industriali sono il frutto di semplici idee e, a volte, domande apparentemente ovvie. Nella maggior parte dei casi descritti, scrive Olsen, “il successo non è stato immediato: si sono registrati casi di sconforto, fallimenti e situazioni disperate prima che il sogno divenisse realtà, cioè che l’idea prendesse quota verso i consumatori”.
Nel secolo scorso la produzione era priva del cosiddetto “marchio”. Si narra che il “primo marchio” è nato il 1266, quando in Inghilterra uscì una legge che imponeva ai fornai di stampigliare sul pane il proprio nome, in modo da consentire una pronta individuazione del forno che aveva prodotto le pagnotte di peso inferiore al dovuto. Come pure gli orafi e gli argentieri, a loro volta, dovettero marchiare il proprio simbolo i gioielli che uscivano dalle loro botteghe, a garanzia della qualità del metallo prezioso usato.
Ai giorni nostri tutto quello che compriamo ha un marchio che lo identifica. L’americano Olsen, con il suo famoso libro “Idee di successo”, traccia i profili di inventori e ideatori di prodotti e di società leader, sottolineando che le doti che accomunano tutti i vari protagonisti sono: “la fiducia nelle proprie idee e la gran voglia di riuscire”. E nella lunga galleria sono presenti le storie di prodotti di successo, come: Black & Decker (Utensili e accessori per il “fai da te”); Colgate (Dentifrici ); Dr. Scholl’s ( Prodotti per la cura del piede); Evinrude (Motori fuoribordo) ; Firestone – Goodyeer (gomme e pneumatici); Gillette (Rasoi da barba ); Ford (Automobili) ; Hewlett Packard (Informatica ); Kodak (Prodotti fotografici); Kraft (Formaggi); McDonald (Fast-Food); Otis (Ascensori) ; Parker (Penne stilografiche); Polaroid (Macchine fotografiche ); Procter & Gamble (Detersivi ); Scott (Carta per uso domestico); Vicks Vaporub (Crema balsamica ) e la Westinghouse (Dispositivi di sicurezza).
Tutte storie di grande successo, ma anche ricche di curiosità e di sorprese che sono diventati altrettanti marchi famosi, come anche la famosa bambola “Barbie”, nata nel 1959 ad opera di Ruth Handler, che ha concepito una versione “avvenente” della bambola tradizionale ispirandosi alla giovane figlia Barbara per il fisico e il nome, business che si è moltiplicato negli anni in maniera vertiginosa.
Sono tutte idee che andrebbero singolarmente raccontate , anche per conoscere meglio i vari protagonisti, che hanno reso piacevole la vita della umanità e che hanno inciso nel nostro vivere attuale . Nei prossimi giorni, vedremo di raccontare le storie e le curiosità delle citate storie e idee di successo.
