di Sergio Restelli
La designazione di Kamala Harris come candidata democratica alla presidenza degli Stati Uniti ha scatenato un’ondata di attività sui social media, in gran parte alimentata da star del pop e influencer. Tra questi, spicca Charli XCX, che ha definito Harris una “brat”, un termine che ha assunto una connotazione positiva e virale grazie all’omonimo album della cantante. Ma cosa significa essere una “brat”?
Nel contesto dell’album di Charli XCX, “brat” rappresenta un manifesto di uno stile di vita disinvolto e ribelle. Secondo la cantante, una “brat” è una ragazza che non ha paura di divertirsi, di essere un po’ disordinata e di dire cose stupide. Questo atteggiamento, caratterizzato da onestà e spontaneità, ha risuonato particolarmente con i giovani, che vedono in Harris un candidato più accessibile e divertente rispetto ai politici tradizionali. Essere una “brat” significa anche essere autentica e non temere di mostrare le proprie imperfezioni.
Il verde lime, colore della copertina dell’album di Charli XCX, è diventato simbolico per la campagna di Harris. Il team della vicepresidente ha prontamente adottato questo colore e lo stile grafico dell’album, dimostrando una sensibilità e un tempismo che hanno ulteriormente rafforzato l’immagine di Harris come una “brat”. Questa mossa ha trovato immediato riscontro nella comunità LGBT, particolarmente reattiva e influente sui social media. Ad esempio, a Fire Island, una nota destinazione per la comunità gay di New York, sono apparse magliette verde “brat” con il nome di Kamala, segno di un endorsement significativo e visibile.
Un altro elemento che ha contribuito alla popolarità di Harris tra i giovani è la sua capacità di prendere in giro se stessa. Un video del maggio 2023, in cui Harris fa una battuta sulla caduta da un albero di cocco, è diventato virale, trasformandosi in un meme diffuso. Questo episodio, inizialmente imbarazzante, è stato abilmente convertito in un punto di forza, dimostrando la capacità di Harris di gestire l’autoironia e di presentarsi come una figura più umana e accessibile. La “coconut” è diventata un simbolo di questa autoironia, utilizzata per mostrare come Harris non tema di ammettere e scherzare sui propri errori.
L’effetto combinato dell’immagine di “brat”, dell’adozione del verde lime e dell’autoironia legata all’episodio della “coconut” ha potenzialmente ampliato l’appeal di Harris tra i giovani elettori. Questa fascia di elettorato, che può sentirsi alienata dai tradizionali candidati politici, potrebbe trovare in Harris una figura più vicina alle proprie sensibilità e valori. Marianna Pecora, leader del gruppo Voters for Tomorrow, sottolinea come questa immagine di Harris, meno rigida e più divertente, possa essere un vantaggio nelle elezioni. I meme e l’adozione dell’identità “brat” non solo generano risate, ma creano anche un legame più forte e autentico con i giovani elettori, suggerendo che Harris possa rappresentare una rottura con i tradizionali schemi politici.
L’associazione di Kamala Harris con il termine “brat”, promossa da Charli XCX, non è solo una trovata pubblicitaria, ma un fenomeno che potrebbe avere reali implicazioni politiche. La capacità di Harris di adottare un’immagine più disinvolta e di connettersi con i giovani attraverso i social media potrebbe rivelarsi decisiva nelle prossime elezioni presidenziali. Questo approccio fresco e meno convenzionale potrebbe infatti mobilitare una parte dell’elettorato che rischiava di sentirsi alienata dalla politica tradizionale. La campagna di Harris, quindi, non solo cerca di ridefinire il modo in cui i politici si presentano, ma tenta anche di costruire una connessione più genuina e duratura con una nuova generazione di elettori.
